1 PINKWASHING CON XABI SANCHEZ

En nuestros días es cada vez es más habitual encontrarse con la terminación #washing asociada a diferentes palabras para expresar una reivindicación. Seguramente, ya habrás tenido la ocasión de ver o escuchar hablar del #greenwashing en temas relacionados con la ecología o del #purplewashing con respecto a asuntos que conciernen al movimiento feminista. Pero, ¿qué signifca realmente hacer #washing?

El término "washing" procede del verbo en inglés "to wash (lavar)", una palabra que en el universo del marketing se emplea para denominar una estrategia deshonesta que pretende "lavar la cara" de una empresa. De esta manera, se ofrece una imagen firme y comprometida con una causa determinada sin que esto se traduzca en un cambio real en sus actividades o su cadena de valores. Muchas corporaciones se guían por las tendencias que despuntan en redes sociales y los temas con más incidencia en la esfera pública para elaborar mensajes activistas que no se corresponden con sus prácticas.

Gaur egun, gero eta ohikoagoa da aldarrikapen bat adierazteko hainbat hitzekin lotutako washing amaierarekin topo egitea. Seguru asko, ekologiarekin edo mugimendu feministarekin zerikusia duten gaiei buruzko "greenwashing"-ari buruz edo "purplewashing"-ari buruz hitz egiteko aukera izango zenuen. Baina, zer esan nahi du benetan "washing"-ek?
Ingelesezko "to wash (garbitu)" hitzetik dator #washing hitza. Marketinaren unibertsoan, enpresa baten "aurpegia garbitu" nahi duen estrategia lizuna izendatzeko erabiltzen da hitz hori. Hala, irudi sendoa eta kausa jakin batekin konprometitua eskaintzen da, baina horrek ez du benetako aldaketarik ekartzen haren jardueretan edo balio-katean. Korporazio asko sare sozialetan nabarmentzen diren joeren eta eremu publikoan eragin handiena duten gaien inguruan aritzen dira, beren praktikekin bat ez datozen mezu ekintzaileak sortzeko.

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